Pozycjonowanie stron internetowych – filary sukcesu firmy w internecie

„Jeśli nie ma Twojego biznesu w wyszukiwarce Google, to tak, jakby w ogóle go nie było” – o trafności tego porzekadła przekonało się już mnóstwo branż. Pozycjonowanie stron www to proces, który obejmuje szereg różnorodnych działań. Branżowi specjaliści często porównują go do wyścigu bez mety, w którym aktualni liderzy czerpią korzyści w danym momencie. Zobacz, od czego zależy widoczność Twojej strony!

• Liczne dane dobitnie pokazują, że skuteczne pozycjonowanie strony internetowej i dobra widoczność w Google’u przyciągają potencjalnych klientów.
• Algorytmy wyszukiwarki, które decydują o miejscach w tzw. SERP-ie (ang. Search Engine Results Page) uwzględniają tysiące różnych czynników.
• Działania SEO (ang. Search Engine Optimization) można podzielić na praktyki w pełni zgodne z wytycznymi Google, próby manipulacji i oszukiwania algorytmów (prędzej czy później kończą się dotkliwymi karami) oraz mieszane strategie pozycjonowania.

Według raportu Mediapanel w kwietniu 2025 r. z usług Google’a korzystało 97,46% polskich internautów, czyli 28,9 miliona osób. Już ponad 50% zapytań to wyszukiwania lokalne osób, które poszukują konkretnych produktów i usług w swojej okolicy. Jak podkreśla Emil Piter, freelancer SEO i ekspert e-marketingu – najlepszą klikalność (współczynnik CTR) mają strony z najwyższych miejsc organicznych wyników wyszukiwania. Prawie 1/3 zapytań kończy się wejściem tylko na witrynę z pierwszej pozycji, strony z TOP 3 przejmują nawet ponad 90% ruchu z najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej.

Proces pozycjonowania strony w wynikach wyszukiwania Google zaczyna się od audytu SEO

Optymalizacja strony www pod czynniki rankingowe wymaga wcześniejszego poznania stanu witryny i przygotowania planu działania. Jedna strona może mieć poważne błędy techniczne (np. wolne ładowanie, brak responsywności, zbyt skomplikowana struktura kategorii i podkategorii), a w innej będzie brakować wartościowych treści. Audyt obejmuje takie działania, jak:

• analiza słów kluczowych;
• interpretacja danych z Google Analytics i Google Search Console;
• weryfikacja zawartości;
• ocena profilu linków, które prowadzą do analizowanej domeny;
• porównanie z witrynami głównych konkurentów.

Niektóre frazy, które dobrze konwertują i sprzedają, są zdominowane przez witryny firm o znacznie większych budżetach, możliwościach i wypracowanej przez lata działalności renomie. W takich sytuacjach warto rozważyć pozycjonowanie sklepu internetowego czy firmowej strony pod wyszukania lokalne lub precyzyjne, z tzw. długim ogonem. Szacuje się, że nawet 20% z ponad 5 bilionów zapytań do systemu Google w ciągu roku to nowe kombinacje słów. Frazy long tail pomagają lepiej ocenić intencje i oczekiwania użytkownika. A dobre dopasowanie przekłada się na wysoki poziom konwersji.

Efektywny content marketing. Jakie treści mają największą wartość?

Priorytetem Google jest prezentowanie użytkownikom w pierwszej kolejności takich stron, które najlepiej odpowiadają ich potrzebom. Ocena intencji zależy m.in. od doboru słów oraz informacji o internautach – np. ich lokalizacji czy rodzaju urządzenia, z jakiego wysłali zapytanie. Specjaliści dzielą wyszukiwania na:

• nawigacyjne – związane z konkretnymi adresami internetowymi, firmami lub innymi nazwami własnymi;
• informacyjne – wyrażające potrzebę uzyskania wiedzy, porad, odpowiedzi na pytania;
• transakcyjne – sugerujące chęć zakupu produktu lub zamówienia usługi.

Algorytmy oceniają również unikalność i aktualność treści, ich atrakcyjną oraz czytelną formę, poziom merytoryczny, wiarygodność źródeł czy tematyczny autorytet autora. Duże znaczenie mają również sygnały od użytkowników – czy zapoznają się z całością materiału, czy przechodzą do innych adresów w domenie lub wykonują inne akcje. Wartościowy content powstaje z myślą o odbiorcach, a nie pod kątem wyszukiwarki.

Odpowiednie linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne

Odnośniki w treści do powiązanych podstron odgrywają podwójną rolę – pomagają algorytmom przeanalizować i zrozumieć strukturę witryny, a internautom ułatwiają odnalezienie potrzebnych informacji. Umiejętne linkowanie wewnętrzne zwiększa zaangażowanie użytkownika, a także zmniejsza współczynnik odrzuceń. Hiperłącza do adresów, które nie istnieją w domenie, należy stosownie poprawiać lub usuwać.

Pozyskiwanie linków przychodzących ma fundamentalne znaczenie dla widoczności strony. Liczy się niekoniecznie ich ilość, a bardziej autorytet i wiarygodność domen, z których pochodzą. W dużym skrócie i uproszczeniu – jeżeli na informacje z witryny Twojej firmy powołują się cenione oraz godne zaufania serwisy, Google uznaje to za potwierdzenie dużej wartości zamieszczanych treści.

Ile kosztuje i ile trwa pozycjonowanie stron internetowych? Każdy projekt to oddzielne wyzwanie

Ceny zawsze są ustalane indywidualnie, zależnie od budżetu, zakresu działań czy konkurencyjności słów kluczowych. W przypadku niektórych fraz wystarczą 3 miesiące (a czasami nawet mniej), by osiągnąć dobrą pozycję i pozyskiwać ruch z naturalnych wyników wyszukiwania – inne mogą wymagać długich lat intensywnej pracy, by dogonić obecnych liderów. Czasami warto rozważyć płatne kampanie reklamowe, jako alternatywę albo uzupełnienie efektywnego pozycjonowania www.

Każda firma i strona znajduje się w niepowtarzalnym położeniu, dlatego optymalna droga na szczyt zawsze będzie na swój sposób unikalna. Pomoc kompetentnych, rzetelnych fachowców niewątpliwie ułatwi jej wytyczenie. A także właściwe reagowanie na zmiany – od działań konkurencji po duże aktualizacje algorytmów wyszukiwarki Google.