Marketing w sieci może przybierać różnorodne formy. Jednym ze sposobów pozyskiwania klientów są płatne reklamy. Kampanie linków sponsorowanych można prowadzić na własną rękę lub zlecić takie działanie wyspecjalizowanej agencji. Kampanie linków sponsorowanych jednak nie zawsze są opłacalne – jeżeli branża jest bardzo konkurencyjna, to wówczas słono trzeba zapłacić za reklamy. Lepszym rozwiązaniem jest inwestycja w proces pozycjonowania witryny, tak by znaleźć się na pierwszej podstronie wyników wyszukiwania. Pozycjonowanie stron internetowych jest skomplikowanym procesem.
Aby było skuteczne a zarazem bezpieczne, trzeba mieć dobre rozeznanie w temacie. Pozycjonowanie stron www gdańsk, to przede wszystkim pozyskiwanie nowych odnośników prowadzących do witryny. Istniało kilka strategii pozycjonowania. Niektóre z nich, jak chociażby system wymiany linków, okazały się po czasie mało skuteczne. Nagły przyrost dużej ilości linków dla strony wygląda podejrzanie i za takie działanie może być nałożona na stronę kara – spadek w rankingu wyników wyszukiwania lub całkowity ban – bez możliwości odwołania.